【观察】五一旅游市场：杭州游客量位居榜首、“上山下乡”的新趋势

交通运输部数据显示，“五一”假期期间（4月29日至5月3日），全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量27019万人次，日均发送5403.8万人次，比2022年同期日均增长162.9%。

去哪儿发布的报告指出，2024年“五一”假期首日出行的旅客预订量创历史新高，比2019年增长二成，近百个出境游目的地的机票预订量超过2019年。

多个热门景区在“五一”假期前就已提前公告，某时段的门票已经售罄。4月29日，泰山景区在其微信公众号提醒游客：截至4月28日，“五一”假日前三天的泰山景区夜间门票均已售罄并暂停预约。

5月1日，甘肃省天水市麦积山景区发布公告称当日门票已售罄；故宫博物院、南京博物院、中山陵景区、上海博物馆东馆、湖北省博物馆、湖北美术馆等截至5月5日的门票都已售罄。

从热门城市客流量来看，今年“五一”假期杭州西湖游客量居榜首。

据央视新闻报道，大数据统计显示，4月29日零时至5月1日16时，全国景区游客量排前十的景区分别为：杭州西湖、南京夫子庙秦淮风光带、南京钟山风景区、北京颐和园、大理古城、西安大雁塔·大唐芙蓉园景区、济南天下第一泉风景区、武汉东湖风景区、北京奥林匹克公园、北京天坛公园。

文旅部分析指出，“五一”假期，全国旅游出游人次超过2019年同期水平，出行距离和消费活跃度创下历史新高，游客出游半径和目的地游憩半径双提升，300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高。

5月3日晚，文旅部门户网站发布《2023年“五一”假期文化和旅游市场情况》表示，经文化和旅游部数据中心测算，“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

酒店价格涨幅明显

今年酒店价格涨幅超200%的都不是一线大城市，而是桐庐、大同这些小城，其中最显眼的就是杭州的市辖县桐庐，连锁酒店的价格暴涨310%，从节前的251元/晚，直接跨越到1028元/晚。

那么今年涨幅310%的为什么是桐庐呢？

常说上有天堂，下有苏杭，我们会下意识地觉得苏州、杭州是旅游首选打卡地，但现实却是，山水小县城桐庐反而吸引了大家的目光。

元代画家黄公望创作的传世名画《富春山居图》，大多描绘的就是桐庐风光。云山苍苍，江水泱泱的自然风光，相比成熟的、充满商业化的氛围，确实更适合想要回归自然、热爱山水之美的打工人去好好放松。

不过，要说今年五一最值得关注的现象，就是热门旅游地集中在了小县城。

选一个风景好的地方躺平，成为很多游客正在践行的新流行生活方式。本质上，奔向县城的旅客，找寻的是一种更贴近自然、更贴近自我的新玩法。

  旅游为什么会呈现“上山下乡”的新趋势

客观上讲肯定和钱有关。经济基础决定上层建筑，供求关系影响市场格局。

像北京、上海、三亚这样常规的旅游城市，无论是出行成本还是住宿成本，真的是太高了。一晚上住宿费就在6406~11856元（就这价格，还好意思说是“春日特惠”）。

价格奇高还不算，关键是竟然抢不到，各个房型还都订满了。

图源：美团截图

除了这些客观原因，其实主观影响更大。在不少网友的五一规划里，这几天就算出游也要“睡到自然醒”，“爬爬山，看看星空”“玩得舒心最重要”。

松弛感，成了大家今年五一假期的主要诉求。

一方面是因为今年的五一看似有五天假期，实际上去掉调休和周末，放假天数只有1天。

另一方面，在国民总工作时间的统计中，咱们中国人断层级领先，年度平均工时达到2548小时，大概是因为身体太疲惫，所以打工人不想在假日还那么忙。

在这种情况下，短暂逃离成为无数打工人的五一追求，小县城的烟火气更加熨帖心灵，适宜的温度和曼妙的春景，更适合拥抱山川湖海。

图源：小红书作者@如花小幺

相比去拥挤的热门景点，很多游客更追求小众、特色的旅游体验，因此小县城游的趋势显现出来，还有不少网友表示，在家收拾收拾卫生、打扫一下房间、睡到自然醒、看个电影，就很舒服了。

年轻人不愿意为高大上买单了

无论是酒店的普遍涨价，还是不走寻常路火起来的小众旅游目的地，都在指向一种全新的趋势，那就是年轻人不愿意为高大上买单了，风景美好、有烟火气、性价比高和安宁静谧、贴近自然的旅游体验，更受大众青睐。

因为出行观念的转变，县域的旅游市场也被激活，经济循环被带动，游客与县城相互奔赴。

如此，新型的“上山下乡”大戏，也在五一这个旅游旺季上演。

免责声明：图文来自于网络，是出于传递更多信息目的，仅代表作者观点，如有侵犯您的权益，请联系我们及时删除。