2023年北京市居民体育消费调查主要数据公告

为全面贯彻落实党的二十大和二十届三中全会精神，立足“四个中心”城市战略定位，发挥“双奥之城”优势，推动北京市体育产业高质量发展，进一步全面了解北京市居民体育消费现状，挖掘体育消费潜力，提升体育消费层次，监测北京市体育消费发展趋势，2024年，北京市体育局委托中国人民大学中国调查与数据中心执行《北京市居民体育消费调查》，对北京市16区4015位3岁及以上的居民进行问卷调查。调查结果表明，2023年北京市居民人均体育消费3834.9元，较2022年同期增加873.8元，增长率29.5%；对照《北京市2023年国民经济和社会发展统计公报》数据，北京市居民人均体育消费支出占居民人均消费支出的8.1%，占居民人均可支配收入的4.7%。2023年北京市居民体育消费总量为837.6亿元。

一、体育消费构成及占比

按照国家体育总局六大体育消费属性的划分标准，北京市居民体育消费排在第一位的为体育用品消费，人均1829.1元，占人均体育消费支出的47.7%，较去年同期增长15.1%；第二位是健身休闲消费，人均807.1元，占21.0%，较去年同期增长34.5%；第三位是其他与体育相关的消费（如体育彩票等），人均608.3元，占15.9%，较去年同期增长39.3%；第四位是体育培训和教育服务消费，人均263.7元，占6.9%，较去年同期增长75.6%；第五位是体育旅游消费，人均203.1元，占5.3%，较去年同期增长146.8%；第六位是体育观赛消费，人均123.6元，占3.2%，较去年同期增长19.9%。

按照国家体育总局16类体育消费细项的划分标准，北京市居民体育消费排在第一位的是购买运动服装和鞋帽费用，人均848.4元，占人均体育消费支出的22.1%；第二位是购买运动健身设备、器材和相关用品费用，人均539.2元，占14.1%；第三位是购买体育彩票的费用，人均494.4元，占12.9%；第四位是购买体育保健与康复服务费用，人均331.2元，占8.6%；第五位是参加健身社团、健身俱乐部、健身会所等的会费费用，人均271.5元，占7.1%；第六位是体育培训和教育服务消费，人均263.7元，占6.9%；第七位是购买智能体育装备费用，人均222.3元，占5.8%；第八位是购买户外运动装备费用，人均219.2元，占5.7%；第九位是体育旅游消费，人均203.1元，占5.3%；第十位是参加体育健身活动时场地和相关器材、用品的租赁费用，人均112.7元，占2.9%；第十一位是体育活动参赛费用、报名费用，人均91.7元，占2.4%；第十二位是观看体育赛事的门票费用，人均63.2元，占1.6%；第十三位是购买体育赛事（直播、录播）节目费用，人均60.4元，占1.6%；第十四位是购买大型体育赛事纪念商品、体育文化创意和体育收藏品消费，人均51.3元，占1.3%；第十五位是互联网健身App消费，人均44.7元，占1.2%；第十六位是其他体育消费，人均17.9元，占0.5%。

二、体育消费人群特征

北京市居民体育消费在城乡、性别、年龄之间呈现明显差异。其中，城市居民人均体育消费为4092.0元，农村居民人均体育消费为2177.5元，城市是农村的1.9倍；男性人均体育消费为4689.1元，女性人均体育消费为2941.6元，男性是女性的1.6倍；3-17岁居民人均体育消费为2892.5元，18-34岁人均体育消费为4697.1元，35-59岁人均体育消费为4528.0元，60岁及以上人均体育消费为1864.6元，18-34岁居民人均体育消费是60岁及以上居民的2.5倍。

三、体育运动项目和体育培训服务

77.4%的北京市居民参与过至少一项体育运动，较去年同期的76.7%增加了0.7个百分点。参与率排在前10位的运动项目依次是：跑步/健步走，参与率51.7%；羽毛球，参与率14.0%；篮球，参与率10.1%；游泳，参与率7.9%；乒乓球，参与率7.1%；自行车，参与率6.1%；足球，参与率4.4%；电子竞技，参与率3.6%；钓鱼，参与率3.2%；登山或广场舞，参与率2.7%。

21.1%的北京市居民参加过至少一项体育培训。参加过体育培训的北京市居民中，排在前10位的项目依次是：游泳，占17.8%；篮球，占13.8%；羽毛球，占12.7%；瑜伽，占8.9%；乒乓球，占7.8%；足球，占7.4%；围棋，占4.4%；体育舞蹈，占4.1%；网球，占3.8%；跆拳道，占2.3%。

北京市居民在购买体育培训服务时，91.3%的居民关注培训机构的安全性，86.0%的居民关注培训机构的服务态度，80.9%的居民关注培训机构的口碑评价，79.9%的居民关注培训机构的环境设施，78.8%的居民关注培训机构的师资质量。

北京市居民对体育培训行业的满意度方面，排在第一位的是安全性，满意度为63.6%；第二位是服务态度，满意度为60.1%；第三位是时间安排，满意度为51.3%；第四位是环境设施，满意度为49.3%；第五位是师资力量，满意度为47.2%。

四、体育用品购买渠道及影响因素

北京市居民在购买体育用品时，31.6%的居民选择只在线上渠道购买，26.8%的居民选择实体店和线上都有但以线上购买为主，22.0%的居民选择实体店和线上购买差不多各占一半，10.0%的居民选择实体店和线上都有但以实体店购买为主，9.6%的居民选择只在实体店购买。

北京市居民在购买体育用品时，80.5%的居民看重产品的实用性，78.4%的居民看重产品的质量，61.3%的居民看重产品的评价，49.4%的居民看重产品的款式，44.5%的居民看重产品的价格。

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